Przeprowadź test A/B witryny
Utwórz kontrolowany eksperyment, zweryfikuj oba warianty i interpretuj wyniki, nie kończąc eksperymentu zbyt wcześnie.
Zobacz to w Leado Marketing
Co osiągniesz
- Kontrolowany, powtarzalny eksperyment ze stałym przypisaniem do grup i z góry określonym głównym wskaźnikiem służącym do podjęcia decyzji.
Czego będziesz potrzebować
- Zainstalowany piksel Leado Marketing
- Mierzalne zdarzenie konwersji
Przejdź przez kolejne etapy pracy
-
1
Sformułuj jedną hipotezę, którą można zweryfikować za pomocą pomiarów
Zanim wprowadzisz zmiany na stronie, określ grupę docelową, jedną proponowaną zmianę, oczekiwane zachowanie, główny cel oraz wskaźnik kontrolny, który nie powinien się pogorszyć. Przykład: uproszczenie głównej sekcji strony z cennikiem zwiększy liczbę unikalnych kliknięć przycisku rejestracji bez zmniejszenia liczby wyświetleń szczegółów planów.
-
2
Otwórz Akcje → Witryna → Testy A/B
Wybierz Utwórz eksperyment. W kroku 1 wybierz Zmiany A/B lub Split URL, nadaj eksperymentowi nazwę, ustaw udział kwalifikującego się ruchu objętego eksperymentem i potwierdź właściwe źródło witryny.
-
3
Skonfiguruj kierowanie według stron i grup odbiorców
W kroku 2 ustaw reguły dotyczące strony, takie jak pełny adres URL, ścieżka, nazwa hosta, ciąg zapytania lub fragment. Dodaj tylko niezbędne reguły dotyczące odbiorców: urządzenia, przeglądarki, języka, typu odwiedzającego, strony odsyłającej, wartości UTM, plików cookie lub szerokości obszaru widoku.
-
4
Utwórz warianty i określ przydział
W kroku 3 dodaj co najmniej jeden wariant i ustaw proporcje podziału ruchu. Zapisz wersję roboczą, a następnie wybierz Otwórz edytor wizualny, aby zaznaczyć elementy na działającej stronie. Możesz też za pomocą selektorów wprowadzić zaplanowane zmiany tekstu, HTML, widoczności, atrybutów, klas, CSS lub JavaScript.
-
5
Ustaw wskaźnik decydujący o wyborze
W kroku 4 dodaj cele: Wyświetlenie strony, Kliknięcie elementu, Przesłanie formularza, Zdarzenie niestandardowe lub Zdarzenie przychodowe. Skonfiguruj selektor, adres URL lub nazwę zdarzenia, wybierz zliczanie unikalnych odwiedzających albo wszystkich zdarzeń i oznacz dokładnie jeden cel jako główny.
-
6
Sprawdź panel gotowości do uruchomienia
Sprawdź, czy piksel witryny został wykryty w ciągu ostatnich 24 godzin, warianty są skonfigurowane, a główny cel jest mierzalny. Wyświetl podgląd wersji kontrolnej i wariantów na komputerze i urządzeniu mobilnym, sprawdzając również formularze, nawigację, zgody, analitykę i szybkość strony.
-
7
Wybierz Zapisz i uruchom eksperyment
Uruchom test dopiero po kontroli jakości. Przypisanie odwiedzających do wariantów jest deterministyczne i pozostaje niezmienne. Po zarejestrowaniu odwiedzających targetowanie, warianty i cele zostają zablokowane, aby zachować spójność testu.
-
8
Analizuj wyniki bez zbyt wczesnego zatrzymywania testu
Otwórz wyniki eksperymentu, aby porównać liczbę odwiedzających, konwersje, współczynniki konwersji, wzrost wyników, przychody — tam, gdzie ma to zastosowanie — oraz poziom niepewności. Uwzględnij typowe wahania tygodniowe i udokumentuj decyzję biznesową przed zakończeniem testu.
Sprawdź swoją pracę
- Gotowość do uruchomienia potwierdza się na podstawie niedawnej aktywności piksela, skonfigurowanych wariantów i mierzalnego celu głównego
- Status eksperymentu zmienia się z „wersja robocza” na „aktywny”
- Wyświetlenia wersji kontrolnej i wariantów są widoczne w sekcji Wyniki
Jeśli coś nie wygląda dobrze
Zapisz & start jest wyłączony
Zakończyć co najmniej jedną zmianę i wybrać poprawny cel podstawowy.
Ostrzeżenie Pixel pozostaje
Wygenerować prawdziwą wizytę strony, sprawdzić zgodę i instalację, a następnie potwierdzić zdarzenie pojawia się w danych → Własne dane → Pixel śledzenia.
Nie ma zmiany wizualnej
Zweryfikuj regułę URL, selektor CSS, czas strony i że inny skrypt nie zastępuje tego samego elementu.
Ograniczenia i zabezpieczenia
Odwiedzający korzystający z różnych urządzeń mogą być przypisywani osobno, jeśli nie da się ich spójnie rozpoznawać; zewnętrzne skrypty i wdrożenia nowych wersji witryny również mogą wpływać na trwający eksperyment.
Ważne uwagi
Nie ogłaszaj zwycięzcy na podstawie małej próby lub krótkotrwałego wzrostu.